Zabezpieczenie i zatrzymanie najlepszych talentów jest ciągłym wyzwaniem w branży technologicznej. Ten blog jest bramą do odkrywania technik stosowanych przez firmy technologiczne w tworzeniu atrakcyjnych marek pracodawców, które podkreślają innowacyjność, różnorodność, równowagę między życiem zawodowym a prywatnym oraz rozwój zawodowy. Niezależnie od tego, czy jesteś głęboko zakorzeniony w branży technologicznej, czy też jesteś aspirującym kandydatem, odkryj podstawowe elementy, które zapewniają firmom technologicznym przewagę w przyciąganiu wyjątkowych talentów.
Czym jest Employer Branding?
Employer branding polega na strategicznym kształtowaniu wizerunku firmy jako pożądanego miejsca pracy, szczególnie dla osób poszukujących kariery w branży technologicznej. Chodzi o podkreślenie wyróżniającej się kultury i cech organizacji oraz promowanie ich w celu ustanowienia firmy jako najlepszego pracodawcy.
Atrakcyjna marka pracodawcy koncentruje się na zdefiniowaniu istoty firmy technologicznej, podkreśleniu jej odrębności i wartości technologicznych oraz dostosowaniu tych aspektów do talentów technologicznych, które chcesz przyciągnąć. Taki branding komunikuje, że Twoja organizacja jest pożądanym pracodawcą w branży technologicznej, ostatecznie wzmacniając Twoje wysiłki rekrutacyjne, zwiększając zaangażowanie pracowników i zwiększając wskaźniki retencji wśród pracowników technologicznych.
Czym jest powiększanie personelu IT i jak to działa (kompletny przewodnik)
Znaczenie i korzyści employer brandingu
Na dzisiejszym konkurencyjnym rynku pracy employer branding ma większe znaczenie niż kiedykolwiek wcześniej. Zaskakujące, 50% kandydatów do pracy odrzuci oferty od firm o niekorzystnej reputacji, nawet jeśli oferują one wyższe wynagrodzenie. Skuteczny employer branding to potężna strategia, którą firmy technologiczne mogą wykorzystać, aby nie tylko przyciągnąć największe talenty, ale także zatrzymać obecnych pracowników. Oto kluczowe powody, dla których employer branding jest niezbędny:
- Przyciągnij i zatrzymaj świetnych pracowników
Silna marka pracodawcy sprawia, że obecni pracownicy są dumni z bycia częścią organizacji. Na dzisiejszym rynku pracy kandydaci cenią sobie świetną kulturę pracy, a profile społecznościowe Twojej firmy mogą ją zaprezentować. Promując środowisko skoncentrowane na pracownikach na platformach takich jak LinkedIn, Facebook i Twitter, możesz zarówno przyciągnąć nowe talenty, jak i utrzymać zadowolenie obecnych pracowników.
- Obniżenie kosztów rekrutacji
Solidna marka pracodawcy w naturalny sposób przyciąga kandydatów do organizacji, zmniejszając potrzebę ponoszenia dużych wydatków na marketing rekrutacyjny. Gdy Twoja firma jest dobrze znana i cieszy się dobrą reputacją, osoby poszukujące pracy chętniej trafiają bezpośrednio na Twoją stronę, co ogranicza potrzebę publikowania kosztownych ogłoszeń na portalach z ofertami pracy.
- Wykorzystanie wewnętrznych rzeczników
Ponad 86% osób poszukujących pracy polegać na opiniach pracowników. Zachęcaj swoich najlepszych pracowników do dzielenia się swoimi pozytywnymi doświadczeniami zawodowymi w mediach społecznościowych, ponieważ wspiera to Twoje działania rekrutacyjne. Dzięki przekształceniu pracowników w rzeczników marki, którzy dzielą się swoimi osiągnięciami, wiadomościami o firmie i doświadczeniami, wpływ marki na potencjalnych kandydatów wzrośnie.
- Zwiększenie zaangażowania pracowników
Zaangażowanie w markę skoncentrowaną na pracownikach sprzyja kulturze celowego zaangażowania pracowników, prowadząc do zwiększenia produktywności i zmniejszenia rotacji. Ta solidna podstawa pozwala firmie przyciągać nowych kandydatów, jednocześnie zmniejszając potrzebę częstego obsadzania wolnych stanowisk.
- Przekazywanie wartości marki
Wykwalifikowani specjaliści szukają pracodawców z solidną reputacją marki i wspólnymi wartościami. Upewnij się, że jasno komunikujesz wartość swojej marki, w tym wizję, misję, wartości i środowisko pracy. Współcześni poszukujący pracy biorą pod uwagę nie tylko oferty pracy, ale także wartości niematerialne, które są zgodne z ich aspiracjami.
- Demonstracja unikalnej kultury i różnorodności
Kandydaci pragną dynamicznej kultury i zróżnicowanych pracowników. Twój employer branding powinien w taktowny sposób promować środowisko pracy, kulturę firmy i różnorodność. Podkreśl to, co sprawia, że Twoja kultura jest wyjątkowa i zaprezentuj różnorodność wśród pracowników , aby przyciągnąćnajwiększe talenty.
- Apel do kandydatów obeznanych z technologią
W wojnie o talenty w branży technologicznej doświadczeni kandydaci przedkładają ambitną pracę, równowagę między życiem zawodowym a prywatnym, kulturę firmy i wartości nad wynagrodzenie. Pracodawcy wykazujący się umiejętnościami cyfrowymi, w tym przyjaznymi dla użytkownika stronami kariery i zintegrowanymi systemami śledzenia kandydatów, wyróżniają się i przyciągają utalentowanych technologicznie pracowników.
Budowanie skutecznych zespołów technicznych: Niezbędny przewodnik po projektowaniu zespołów IT
6 świetnych przykładów employer brandingu w branży technologicznej
Wiele firm technologicznych z powodzeniem opracowało unikalne strategie employer brandingowe, które są zgodne z ich wartościami, kulturą i tożsamością korporacyjną, ostatecznie pomagając im przyciągnąć i zatrzymać największe talenty w swoich branżach. Oto najlepsze przykłady employer brandingu i ich kluczowe wnioski:
Google słynie z wyjątkowego employer brandingu. Wspierają kulturę, która zachęca do współpracy, otwartej komunikacji i innowacji. Pracownicy Google, często nazywani Googlersami, są zachęcani do wyrażania swoich opinii i dzielenia się pomysłami, niezależnie od pełnionej funkcji.
Firma inwestuje w udogodnienia, takie jak pokoje gier i drzemki, aby stworzyć przyjazne miejsce pracy. Szybkość reakcji Google, taka jak przyjęcie pracy zdalnej podczas pandemii, świadczy o ich zaangażowaniu w dobre samopoczucie pracowników. Wykorzystują kampanie brandingowe, takie jak “Pierwszy tydzień stażysty Google”, aby zaprezentować swoje wyjątkowe doświadczenia w miejscu pracy, pomagając im pozycjonować się jako najlepszy wybór dla talentów w branży technologicznej.
Salesforce
Salesforce zbudował reputację pracodawcy z wyboru, kładąc nacisk na filozofię wsparcia i pracy zespołowej “Ohana”. Tworzą integracyjną społeczność dla pracowników i rozszerzają swoją odpowiedzialność społeczną na lokalne społeczności. Przykładem kultury firmy Salesforce, w której ludzie są najważniejsi, są liderzy tacy jak CEO Marc Benioff, który opowiada się za równością płac i różnymi sprawami ważnymi dla pracowników.
Kluczowym wnioskiem jest to, że ustanowienie kultury skoncentrowanej na ludziach musi być prowadzone przez najwyższe kierownictwo i powinno obejmować działania na rzecz budowania społeczności, dostosowane polityki i wsparcie dla spraw pracowniczych.
Cisco
Cisco stosuje unikalne podejście, koncentrując swój employer branding na autentyczności. Zachęcają pracowników do dzielenia się prawdziwymi historiami z pracy w Cisco za pośrednictwem różnych kanałów, w tym strony kariery, sekcji bloga i mediów społecznościowych.
Treści generowane przez pracowników Cisco zapewniają autentyczny i niefiltrowany obraz kultury firmy. Lekcja polega na umożliwieniu pracownikom dzielenia się swoimi doświadczeniami i wzmacniania tych treści w mediach społecznościowych przy jednoczesnym zachowaniu zaufania do ich autentyczności.
Slack
Slack wyróżnia się w ułatwianiu współpracy i przejrzystości. Oferują wycieczki po biurze i przejrzyste procesy rekrutacyjne, pomagając potencjalnym pracownikom zapoznać się ze środowiskiem pracy i wartościami. Slack promuje również kulturę oddania społeczności, zapewniając pracownikom czas wolny na wolontariat i programy dla niedostatecznie reprezentowanych osób.
Kluczowym wnioskiem jest potwierdzenie twierdzeń dotyczących fizycznej przestrzeni roboczej, współpraca z osobami trzecimi lub udostępnianie treści zza kulis oraz budowanie zaufania poprzez dostosowanie inicjatyw do kultury firmy i obietnic marki.
Netflix
Netflix rozszerza swoją dobrze znaną markę komercyjną na strategię employer brandingową. Branding firmy jest prosty, podkreślając wyjątkowych współpracowników i wymagające problemy. Zapewniają kompleksową stronę kariery z wglądem w kulturę, historię i historie pracowników. Netflix wykorzystuje również różne platformy mediów społecznościowych i podcast, aby podkreślać doświadczenia pracowników.
Przesłaniem jest tutaj utrzymanie jasnego i rozbudowanego przekazu employer brandingowego, aby skutecznie przyciągać potencjalnych kandydatów.
Apple
Apple jest znane z tego, że dostosowuje swoją markę marketingową do marki pracodawcy, podkreślając wyjątkowość, innowacyjność i doskonałość. Zatrudniają pracowników, którzy odzwierciedlają te same cechy, co ich klienci, tworząc płynne połączenie między dwiema markami. Kluczową lekcją jest to, że employer branding powinien wspierać i dostosowywać się do przekazu marketingowego, aby zachować spójność i skutecznie przyciągać talenty. Rola agencji rekrutacyjnej IT w zatrudnianiu najlepszych talentów
Strategia budowania marki pracodawcy: Jak zbudować lub poprawić wizerunek pracodawcy?
Budowanie silnej marki pracodawcy w branży technologicznej wymaga strategicznego podejścia, aby wyróżnić się i przyciągnąć największe talenty. Oto siedem kluczowych kroków dostosowanych do sektora technologicznego:
- Poprawa doświadczenia pracowników
W branży technologicznej tworzenie pozytywnych początkowych doświadczeń z pracownikami ma kluczowe znaczenie. Skuteczny onboarding i bieżące wsparcie mają kluczowe znaczenie dla ich sukcesu. Zaangażowanie pracowników w rozwiązywanie ich problemów i zapewnianie wsparcia w zakresie zdrowia fizycznego i psychicznego, zwłaszcza w trudnych czasach, sprzyja pozytywnym doświadczeniom. To z kolei prowadzi do większego zaangażowania pracowników, zmniejszenia rotacji i pojawienia się zwolenników marki w organizacji.
- Oferowanie możliwości ciągłego uczenia się
Specjaliści z branży technologicznej lubią się uczyć i rozwijać. Wspieraj kulturę ciągłego uczenia się w swojej firmie. Oferowanie pracownikom możliwości zdobywania nowych umiejętności i technologii jest istotnym czynnikiem przyciągającym talenty technologiczne. Inwestując w ich rozwój, pracownicy stają się cennymi zasobami, zapewniając wysoką jakość pracy i przyczyniając się do atrakcyjności marki pracodawcy.
- Dziel się fascynującymi historiami
Skuteczny employer branding opiera się na opowiadaniu historii. Zachęcaj pracowników do dzielenia się swoimi doświadczeniami w organizacji. Wykorzystaj filmy zza kulis, referencje pracowników i treści z życia wzięte, aby zaprezentować wyjątkową kulturę i środowisko pracy swojej firmy. Udostępniaj te historie na swojej stronie internetowej i platformach mediów społecznościowych, aby pozytywnie kształtować postrzeganie kandydatów.
- Monitorowanie i reagowanie na recenzje
Recenzje online mają duże znaczenie dla osób poszukujących pracy w branży technicznej. Regularnie monitoruj, co obecni i byli pracownicy mówią o Twojej firmie. Reaguj zarówno na pozytywne, jak i negatywne informacje zwrotne i przeprowadzaj rozmowy z pracownikami, aby zrozumieć i rozwiązać ich obawy. Proaktywne angażowanie się w recenzje pokazuje twoje zaangażowanie w poprawę i może złagodzić wpływ negatywnych opinii na twoją reputację.
- Dostosuj się do swojej misji
Misja i wartości firmy mają fundamentalne znaczenie dla employer brandingu. Zapewnienie zgodności między misją a umiejętnościami i wartościami potrzebnymi do jej realizacji. Wszelkie rozbieżności mogą wpłynąć na reputację. Skoncentruj się na swojej misji, wizji i kulturze i wykorzystaj je jako zasady przewodnie, aby przyciągnąć talenty, które podzielają Twoje cele i wartości.
- Opracowanie strategii employer brandingowej dla branży technologicznej
Dostosuj swoją strategię employer brandingową do unikalnych oczekiwań i wymagań specjalistów z branży technologicznej. Bądź na bieżąco z trendami w branży, zmieniającymi się oczekiwaniami specjalistów ds. technologii i ustalaj zasady uwzględniające ich potrzeby. Zidentyfikuj i usuń przeszkody w procesie rekrutacji, aby uczynić swoją firmę bardziej atrakcyjnym miejscem pracy dla talentów technologicznych.
- Wykorzystanie specjalistycznej wiedzy marketingowej
Na konkurencyjnym rynku pracy w branży technologicznej skuteczny marketing firmy wśród kandydatów ma kluczowe znaczenie. Współpracuj z działem HR, zespołem marketingowym i marketerami marki, aby opracować atrakcyjny wizerunek marki pracodawcy. Ci eksperci rozumieją, jak stworzyć przekaz marki, który rezonuje z idealnymi kandydatami i wyróżnia Cię w branży technologicznej.
Wnioski
Employer branding jest kluczowym czynnikiem w branży technologicznej zarówno dla przyciągania, jak i zatrzymywania talentów. Aby odnieść sukces w tym konkurencyjnym krajobrazie, konieczne jest zwiększenie doświadczenia pracowników, oferowanie możliwości ciągłego uczenia się, dzielenie się atrakcyjnymi historiami o firmie, aktywne monitorowanie i reagowanie na recenzje, dostosowanie marki do misji, opracowanie strategii brandingu specyficznej dla technologii oraz współpraca z ekspertami ds. marketingu w celu stworzenia atrakcyjnego wizerunku marki. Na co zwrócić uwagę wybierając odpowiednią agencję pracy inżynieryjnej?
Inwestując w employer branding, firmy technologiczne mogą się wyróżnić, zatrzymać największe talenty i wspierać dynamiczną i innowacyjną siłę roboczą.
Znajdź czas w swoim kalendarzu i umów się na spotkanie online.
Umów się na spotkanie
